Label makeup yang memiliki filosofi "Discover Beauty with an Urban Edge" ini bertujuan agar semua perempuan dimanapun berada tetap tampil cantik serta moderen, layaknya New Yorkers. Setiap produk yang diluncurkan selalu mengikuti tren, teknik, dan inovasi terbaru secara internasional seperti Jepang dan Korea Selatan. Tak hanya itu, produk asli Amerika Serikat ini juga memiliki tim ahli pewarna yang memastikan berbagai pilihannya selalu terlihat trendy bagi konsumen.