theBalm didirikan pada tahun 2000 oleh seorang pecinta kosmetik yang bernama Marissa Shipman. Awalnya, ia merasa belum ada produk kecantikan yang sederhana tetapi dapat membuat tampilan memesona setiap saat. Lalu, perempuan asal San Fransisco ini mulai meracik produk kecantikan sendiri di rumahnya. Produk pertama yang berhasil ia ciptakan yaitu Lip Balm, dan saat itu lahirlah nama "theBalm." Yang menjadi keunikan dari theBalm Cosmetics ialah merek ini dengan sengaja memberi nama-nama yang mewakili kepribadian perempuan dari sepanjang masa seperti sexy, serious, smart and funny, romantic and rebellious. Ditambah, desain animasi khas Amerika di era 50-an dengan gaya glamour vintage pada setiap kemasannya.